Рассказал, как мы с командой DataFuel оптимизируем рекламные…

Рассказал, как мы с командой DataFuel оптимизируем рекламные кампании. Будет полезно для руководителей performance-агенств и маркетинговых команд.

В соавторстве с Эдом, проджект-джедаем DataFuel, мы описали фреймворк Agile-маркетинга и его основные элементы, правила и процессы. На внедрением системы с нуля потребовалось около полугода! Но это стоило того, наши клиенты получают стабильный прирост обращений, даже когда рынок штормит.

Фреймворк позволяет непрерывно улучшить результаты рекламных кампаний, делать этот системно и осознанно. Но для этого нужны мозги )

Он точно не подойдет любителям готовых связок и шаблонизированного маркетинга.

Коротко. 4 основных этапа работы и их принципы:

— (H) Гипотезы — команда придумывает и приоритизирует гипотезы по проекту вместе в начале итерации. Гипотезы заносятся в таск-трекер (Asana). Качество гипотез зависит от компетенций команды.

— (A) Действия — в течение спринта(недели) таски запускаются в работу. Качество действий зависит от процессов.

— (D) Измерение — все данные по эффективности кампаний собираются в удобном для аналитки виде (BI). Качество измерений зависит от технологий аналитики.

— (I) Выводы — в конце спринта подводится итоги: хорошие гипотезы — масштабируем, но не меняем. ”Работает — не трогай!”. Плохие гипотезы — хороним или видоизменяем. Качество выводов зависят от трех предыдущих шагов.

Повторяем цикл до бесконечности.